世界のトップファッションブランドが持つNFTとは？

ファッションNFT分野でリーダーとなっているブランドはどれですか？

アディダスは、従来の衣料業界から来たトップのファッションNFTブランドで、現在までに12のNFTシリーズを持っており、「スリーストライプススタジオ」と呼ばれる専門のweb3内部チームを擁しています。アディダスは2021年末に「Into the Metaverse」という最初のファッションNFTシリーズを発表しました。その後、このドイツのスポーツウェアブランドは、5つの独立したファッションNFTシリーズとweb3アーティストのレジデンスプログラムを追加しました。アディダスはまた、Bapeやブガッティなど他のブランドとのコラボレーションも積極的に行い、これまでに合計6つのNFTシリーズを共同制作しました。

もう一つのファッションNFTをリードする従来のブランドはナイキで、これまでに9つのNFTシリーズを発表しています。ナイキは2021年末にweb3スタジオRTFKTを買収しました。当時、この会社はその革新的なデザインとClone X個人プロフィール画像NFTで有名で、ニュースのトップになりました。RTFKTの下で6つのファッションNFTシリーズを発表した後、ナイキは自社のweb3プラットフォーム.SWOOSHを、内部チームのNike Virtual Studiosが運営する形で作成しました。このアメリカのスポーツウェアブランドは、.SWOOSHを通じて、2つのスニーカーNFTシリーズと1つのアイデンティティNFTシリーズを発表しました。

スポーツウェアブランドがファッションNFTの採用においてリードしており、その中でもプーマがファッションNFTランキングのトップ3に入っています。プーマの6つのNFTシリーズは、独自にリリースされたものとコラボレーションの組み合わせで、NFTプロジェクトのGutter Cat Gangやバスケットボール選手LaMelo Ballとのコラボレーションによる交換可能なスニーカーシリーズを含んでいます。

一方で、高級ファッションブランドはファッションNFTに対して少ない取り組みを見せています。NFTを積極的に発行しているラグジュアリーファッションブランドには、web3への多角的なアプローチを取るグッチ（10KTF Gucci Grailコラボレーションシリーズ、NFTアートワークシリーズ、The SandboxのアバターNFTなど）、イヴ・サンローラン（美容ラインを中心に一連のNFTを作成）、プラダのTimecapsule NFT（毎月の造幣を続けている）、そしてティファニー&コー（CryptoPunksとのNFTiffシリーズでのハイプロファイルなコラボレーション）が含まれます。

トップファッションブランドのうち、どれだけがNFTを持っていますか？

総じて、世界のトップ50のファッションブランドのうち21ブランドがNFTを持っており、約半分以下（42％）です。NFTを持っている21のファッションブランドのうち、9つのブランドはたった1つのNFTシリーズを持ち、6つのブランドはそれぞれ2つのNFTシリーズを持っています。

さらに、ほとんどのファッションNFTシリーズは、全体的なマーケティング努力と比較してブランドが投資したリソースが少ないため、重要でない、または認識度や影響力が低いと見なされています。これは、伝統的なファッションブランドがNFTを探求する意欲があるものの、大多数のブランドは慎重な姿勢を保ち、現時点ではNFTをマーケティング戦略の重要な部分とは見なしていないことを示しています。

時系列で見ると、ほとんどのファッションブランドは2021年または2022年に最初のNFTシリーズを発表しました。カルティエ、ザ・ノース・フェイス、ラルフ・ローレンは例外で、2023年のNFT弱気市場の間に最初のNFTシリーズを発表しました。

ファッションブランドはNFTをどのように使用していますか？

トップの伝統的なファッションブランドは、ブランドの忠誠心を高め、パートナーシップを構築し、物理的な製品を超えた仮想コレクションや体験を創造するために、そのマーケティング戦略の一部としてNFTを使用しています。

例えば、アディダスの2022 Virtual Gearコレクションでは、ユーザーはデジタルコレクタブルを使用して自分のアバターをカスタマイズし、自分の仮想アイデンティティをよりよく表現することができます。一方、ナイキの.SWOOSH IDやルイ・ヴィトンのVIA Treasure Trunksは、ファッションブランドがNFTを使用して顧客に新しいエクスクルーシブな体験を提供する方法を示しています。

ナイキ、アディダス、プーマ、ティファニーなど、「デジタル体験」を求める一部のブランドでは、交換可能なファッションNFTも人気のメカニズムとなっています。

トップファッションNFTブランド 2024年1月15日時点で、世界のトップの伝統的なファッションブランドは、市場価値とNFTシリーズの総数に基づいて次のようにランク付けされています：